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Sensaciones y emociones para un público objetivo

Sensaciones y emociones para un público objetivo

Hace unos días escribíamos sobre el vídeo de presentación del Centro de Educación Infantil TIC TAC (“FIICV: imágenes bellas para un centro espectacular”). En el texto explicábamos que en la realización del vídeo nos esforzamos por mostrar los detalles de una instalación singular, bella estéticamente hablando y que está a la vanguardia en un gran número de ámbitos relacionados con la educación infantil. Entrar en TIC TAC es como entrar en otro mundo, avanzado pero acogedor.

Realización con la vista (y el corazón) puesta en el cliente potencial

Durante la grabación cuidamos de forma especial el trabajo de composición para adaptarnos a cada espacio y durante la post producción de vídeo trabajamos el etalonaje para acercar las sensaciones que produce el Centro cuando lo visitas personalmente. Enfocamos el trabajo visual teniendo como objetivo, causar la impresión adecuada en los clientes potenciales de este centro escolar: los padres de niños pequeños.

Los objetivos de la empresa son los objetivos del vídeo

Los vídeos (los contenidos) generados por mementoNET para cualquier empresa o marca, tiene como uno de sus objetivos principales en la mayoría de los casos, transmitir una determinada cantidad de contenidos (de información) desde la empresa a su cliente final. Esta fórmula es fundamental a la hora de plantearse la producción de cualquier vídeo y siempre hay que tenerla como un criterio que define el camino a seguir.

La transmisión de contenidos por parte de la empresa, en muchas ocasiones, se realiza de forma directa, aportando la información de un servicio, producto, etc., pero en otros lances, como el que ahora nos ocupa, se trata de transmitir sensaciones y emociones porque es en este ámbito donde se producen buena parte de las decisiones que toman las personas. Para ello la música y las imágenes son herramientas que se pueden usar de maneras más eficientes para llegar al cliente, para dejar una huella emocional en él. Ya  que  estos contenidos audiovisuales conectan con los sentimientos mejor que otro tipo de contenidos en los que la información se filtra primero en el consciente de las personas.

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FIICV: imágenes bellas para un centro espectacular

FIICV: imágenes bellas para un centro espectacular

Dentro del trabajo de producción de contenidos (de vídeo) para empresas, mementoNET tuvo la suerte de realizar el vídeo de presentación del centro TIC TAC de la Fundación para la Innovación de la Infancia de la Comunitat Valenciana (FIICV). Este centro de educación infantil es una institución que se ha situado a la cabeza de la investigación y el desarrollo en todo tipo de cuestiones relacionadas con la educación infantil.

Vídeo para un proyecto vanguardista

El vídeo es una producción realizada para destacar el gran número de instalaciones y servicios de vanguardia que presenta el Centro. Toda la obra en sí es un concepto nuevo, tecnológicamente muy avanzado y pensado para el futuro dentro del ámbito de la educación infantil.

Mostrar la belleza estética de la arquitectura del Centro, tanto en el exterior como en los interiores es el elemento fundamental en la producción del vídeo. Desarrollamos una planificación y un ritmo en la edición que nos permitiera mostrar buena parte de los elementos más destacados del Centro.

Grabación exhaustiva

A diferencia de un gran número de trabajos que producimos habitualmente, tuvimos tiempo de trabajar con tiempo, pudimos grabar el número de ocasiones necesarias y el tiempo suficiente mientras se daban los toques finales a una obra de esta magnitud.

Aunque siempre nos quedamos con la sensación de que deberíamos de haber grabado más, durante más tiempo, buscando nuevos detalles, planteando los planos de otras maneras, etc., la grabación que hicimos para este vídeo de empresa nos permitió contar con material suficiente en cantidad y calidad como para mostrar con detalle las incalculables particularidades que ofrece un lugar como este.

El resto de elementos (textos, grafismos, música, etc.) armonizan con la propuesta del resto del vídeo, pero quisimos que fueran complementarias, que en ningún momento distrajeran del objeto principal del vídeo: las instalaciones. Se ofrece información sobre las características fundamentales del Centro utilizando textos que acompañan a las imágenes, que armonizan con los encuadres pero que no destacan, que no cumplen con otra función ya sea dramática, narrativa o visual; ya que las imágenes de las instalaciones son el contenido fundamental para que los usuarios puedan imaginar lo que se pueden encontrar si llevan sus hijos a un centro como este.

Si quieres ver otro vídeo para empresa producido por mementoNET.

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“Reverie” más cerca del cine que nunca

“Reverie” más cerca del cine que nunca

Las HDSLR en vídeos (1)

“Reverie” se ha convertido en tan sólo tres años en una especie de leyenda, en un vídeo de culto. Pero “Reverie” no es el hecho en sí, es sólo una consecuencia; el hito es la Canon 5D Mark II. La historia  de producción de éste vídeo la podéis encontrar, por ejemplo, en el libro “Cine DSLR” de Kart Lancaster, en Anaya.

La 5D Mark II terminaba de salir de Canon y aún no había sido presentada en público. A la marca no le hacía especial gracia que la cámara fuera “probada” antes de que hubiera comenzado su carrera comercial, por si acaso. Pero Laforet insistió en que le dejaran la cámara un par de días por su cuenta y riesgo; por lo visto, tenía la intuición de que tenía entre manos algo diferente. Canon le dejó la cámara y se desentendió del asunto.

Laforet ideó una historia en unas horas, en otras pocas se localizó a los modelos, se hizo una preproducción de urgencia y se lanzó a grabar con ¡una cámara fotográfica!… lo demás es historia.

 

Por qué es importante “Reverie”

¿Qué es lo que podemos encontrar en “Reverie”? Fundamentalmente, una sucesión de planos pensados para el disfrute estético (y técnico por lo que suponía de novedad), que no es poco. Como un spot pero sin spot. Historia tiene más bien la justa, todo lo demás es “forma”: encuadre, óptica, desenfoque, profundidad de campo, compresión del color… Enfoque cercano a la publicidad más esteticista hecho que por sí sólo justifica unos cuantos visionados (en sentido estricto).

Tal vez se le pueda achacar un cierto sabor a vídeo (demasiado limpio) que chirría mucho en ciertos planos (primer plano de la rueda frenando, la gota de sudor en la cara, el plano medio de la chica esperando…) al no ir la fotografía retocada prácticamente, o sea no se le dio un “look” diferente al obtenido en grabación en la postproducción; pero se trataba de eso precisamente, mostrar lo que la cámara podía hacer a pelo.

Pero ¿qué es lo que hace importante este vídeo? Este vídeo inicia la lucha por demostrar que las grabaciones hechas con la HDSLR (sobre todo de Canon, casi únicamente de Canon) están muy cerca del cine, de la imagen cinematográfica para ser más exactos. Y es verdad.

Pero hay otra verdad que subyace tras la primera: el precio de las cámaras. El gran cambio (ya veremos si revolución) es que se pueden conseguir vídeos con altas calidades y prestaciones cercanas a las del cine a precios 10 o 15 veces más bajos. El factor económico es, tal vez, el aspecto más decisivo; porque nada habría ocurrido si estas cámaras (y según qué ópticas) no fueran tan baratas. También es verdad que se puede jugar a encarecer el asunto, y eso no tiene fin, nos referimos a lo complementos. Pero esto lo contaremos en otro momento. Volvemos a “Reverie”…

Agradecidos para siempre

No se puede negar una cierta precipitación en la narración, la historia va sincopada. El ritmo de spot tal vez no es el más adecuado para este vídeo.  Algunos planos no están a la altura de los demás (el plano corto de ella esperando, el inserto de la gota de sudor, por ejemplo). La chica resulta, como poco, inexpresiva y poco atrayente… Pero en el fondo todo esto no importa, estamos hablando de una producción preparada en unas horas y resuelta en un par de días.

La historia no importa, es un esqueleto al que le acoplan una variedad de planos a modo de demostración que es lo esencial aquí; aunque se agradece que la cosa no se limitara a una serie de planos con diferentes características técnicas (tipo test). Una historia ayuda a digerir las imágenes. “Reverie” es importante porque demostró que con una HDSLR se pueden hacer grandes cosas y que se puede estar más cerca que nunca de un “look” cinematográfico y, además, por poco dinero.

Lo que pretendía Laforet era ver hasta dónde llegaba la Canon 5D  Mark II grabando vídeo y lo hizo. Y lo que no podemos dejar de agradecer a Canon es que a partir de ese momento el vídeo (directamente de la cámara) comenzó a alejarse a pasos agigantados de la imagen de vídeo para acercarse cada vez más a la del cine y esto es algo que a los que nos gusta (vivimos) el audiovisual (en su sentido más amplio) no dejaremos de agradecérselo nunca.

Un detalle
Nos quedamos con los dos planos del chico en el helicóptero. Planos de una belleza extraordinaria.

“Reverie” vídeo dirigido por Vicent Laforet y Yoni Brook

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